Meta因“同意或付费”广告模式被欧盟罚款2亿欧元

2025年4月23日，欧盟委员会对Meta（Facebook母公司）处以2亿欧元罚款，成为《数字市场法案》（DMA）实施以来首次对科技巨头的处罚。Meta被指控其“同意或付费”广告模式侵犯了用户的自由同意权，要求用户在Facebook和Instagram上选择接受个性化广告或支付费用以避免广告。欧盟认为这一做法剥夺了用户在数据使用方面的自由选择权，违反了DMA的规定 。

Meta对此表示强烈反对，认为该处罚不公平，并计划上诉。公司指出，这一做法旨在为用户提供更好的广告体验，并非强迫用户接受广告。欧盟委员会则强调，所有数字平台应遵守公平竞争规则，确保用户在数据使用方面的自由选择权 。

此次处罚凸显了全球范围内对数字广告透明度和用户隐私保护的日益关注。Meta在广告策略上的调整可能会对其在欧洲市场的广告收入和用户体验产生影响。广告主在制定投放策略时，应密切关注相关政策变化，确保广告活动的合规性和效果。

随着数字广告监管的加强，广告主需更加注重广告内容的透明度和用户隐私保护，避免因政策违规而导致的经济损失和品牌声誉受损。此次事件也提醒了广告主，在全球范围内开展广告活动时，需充分了解并遵守各地的法律法规，以确保广告投放的合规性和有效性。